« black is beautiful » - « green is beautiful » - de l’esthétique verte

« BLACK IS BEAUTIFUL » - « GREEN IS BEAUTIFUL ».

Marcus Garvey, afro-américain militant, fondateur de l’UNIA (Universal Negro Improvement Association) dans les années 1920 encourageait les Noirs à être fiers de leur apparence au cri de « BLACK IS BEAUTIFUL » repris par le mouvement activiste noir des années 1960. Pendant ces années, les Noirs ont cessé de se raidir les cheveux, ils ont commencé à acheter des poupées noires pour leurs enfants et à créer de « l’art noir ».

Lutter contre un code esthétique établi, qui ne laissait de place qu’à la peau et à la morphologie blanche, était une des conditions à l’émergence d’une identité noire fière et de l’accession à l’égalité.




illustration : nikita design



C’est en hommage à ce précédent historique que la photographe Laure Maud a initié le collectif GREEN IS BEAUTIFUL® en octobre 2005. Sur le constat que la défense de l’environnement était cantonnée à des clichés issus des années 1970, des groupes contestataires qu’on ne prenait pas au sérieux ou des milieux urbains favorisés sensibilisés à ces questions, c’est un cri de révolte qui initia la démarche collective que développe GREEN IS BEAUTIFUL®. Les raisons de cet isolement d’enjeux pourtant primordiaux peuvent s’expliquer par l’image dont ils bénéficiaient jusqu’ici.

De même que le cri de « BLACK IS BEAUTIFUL » devait donner une force égale à l’identité noire par rapport à l’identité blanche, « GREEN IS BEAUTIFUL® » vise à offrir des armes de communication, de sensibilisation et de marketing aux produits équitables, aux productions durables et à l’art environnemental aussi affûtées que celles utilisées par certains groupes internationaux irresponsables, des marchés encore soumis aux seuls impératifs financiers sans considérations des enjeux sociaux, environnementaux et sociétaux et des médias trop complaisants avec un système dont on sait bien qu’il n’est pas durable.




photographie : laure maud



Ce but de promotion esthétique d’un rapport éthique à la nature est facilité parce que le beau naturel est intimement lié à une impression d’harmonie et de santé du vivant. Or, des pratiques respectueuses de la nature lui permettent de s’épanouir, de telle sorte que des paysages sans pesticides et sans destructions seront toujours plus beaux que des zones hautement artificialisées. Par extension, un produit éthique a une portée symbolique à laquelle l’esthétique n’est pas indifférente.

C’est un esprit « GREEN » qui se décline à tous les domaines d’activité et dont ce site web et son webzine se veulent les témoins. 



article extrait du webzine GREEN IS BEAUTIFUL n°O du mois de mai 2007